GoPro陷入硬件销量下滑的困境

GM起点 · 发表于 2016-1-16 11:44:58

据VentureBeat报道，在科技界，像GoPro这么短期内阅历了大起大落的公司恐怕不多。去年8月，该公司股市站上了64.74美元的高价，一时风景无两。但昨日，GoPro的股价却跌到了12.48美元，不到半年时刻，市值蒸发掉80%。

本周早些时候，该公司还宣告将裁人7%，此前招募的媒体大亨赞德·陆锐（Zander Lurie）也黯然离任。

GoPro以运动相机起家，但曩昔两年他们一向试图通过手上丰富的用户视频资本打造自个的媒体帝国，然后构成软硬互补的良性循环，完成公司的可持续发展。不过陆锐的离任透露出一个信号：GoPro在投入无穷的内容范畴也开端变得寸步难行，他们无法将用户的各种构思视频变现。

2014年上市前，GoPro就在自家的方案书中表明：“眼下咱们大多数的收入都来自运动相机和配件的出售，不过随着GoPro市场占有率的增加，将来咱们会推进内容方面的建造，打造新的媒体帝国。”

同年夏天，GoPro就挖来了Skype前CEO托尼·贝茨（Tony Bates）主管GoPro新的媒体事业部。

随后，该公司专门在Xbox Live和维京航空上开放了新的频道，准备以此来吸引广告和付费会员。此外，GoPro在Youtube上也有一定的广告收入。不过这些收入敌对志变成媒体帝国的GoPro来说没什么实质性效果。

随后，GoPro又开端进军软件职业，协助用户办理并编排自个的构思视频。此外，公司内部还专门成立了视频小组，担任选择用户的精彩视频，帮他们进行润饰并上载至自个的Pro频道。

在去年十月的财报会议中，该公司CEO表明GoPro在媒体事务中投入无穷，旗下的频道已经成了YouTube中品牌频道的领头羊，总点击量超过10亿。该公司还准备建立一个名为GoPro Awards的奖项，每年拿出500万美元奖赏那些构思视频的拍照者。

此外，GoPro还将在2016年推出更多新产品和内容效劳。最近，他们就从HBO和YouTube挖来了很多媒体内容内行。

不过尽管动作多多，但GoPro的尽力一直没有收效。面对分析师的质询，公司CEO回绝答复媒体事务何时盈余的问题。不管GoPro的媒体事务将来怎么，如今恐怕他们都要寻觅陆锐的替代者了。

本年GoPro将会推出四轴飞行器，360度摄像机和VR设备来提振销量，此外，他们会持续开辟国际市场。不过媒体事务的高出资低报答却让公司的将来彻底绑在了硬件出售上，而硬件出售的好坏是最难猜测的。

本周公布的第四季度营收就印证了这一观念，在购物季中GoPro体现通常，其营收为4.35亿美元，与华尔街分析师估计的5.2亿美元相去甚远。（编译/吕佳辉）

GM起点

GoPro陷入硬件销量下滑的困境