格力正在做手机

GM起点 · 发表于 2015-7-13 10:13:44

“带有董明珠相片和个人签名的格力手机页面”的曝光，又深深地影响到了网友们的神经。先别急着遣词嘲讽，这篇文章不谈格力手机装备、不谈商品定位、不谈销量，只谈推广。关于格力手机，不论你是嘲讽仍是质疑，仍是围观他人嘲讽质疑，横竖，它都现已引起了你的留意。

在推广年代，没有专门开的发布会、没有一幅广告，格力手机就现已赚足眼球经济。且看，格力电器董事长董明珠是怎么做到的。

本年1月，董明珠声称要做手机，犹如往平湖里扔了一颗炸弹。余震未了，董明珠就俄然在公共场所向外界展示了带有格力LO G O的手机真容，并称自个现已在运用。紧接着，3月底，董明珠曾向记者表明，格力手机很快将会上市，而且可以三年不必换手机。到了五一时期，董明珠又在公共场所表明，格力手机现已投放市场并开始铺货。6月1日，在2014年股东大会上，董明珠声称：“将来方针5000万台应该没啥大问题。”6月12日，董明珠在“2015正和岛岛邻大会”改口称：“咱们的手机出来今后，根本不对市场出售，团购都来不及。”

就在大众快要将其淡忘的时分，7月11日，有网友在微博上曝光了格力手机的开机图像。从图像来看，格力手机开机时会呈现来自董明珠的问候语：感谢您挑选格力手机，这是格力迈进全球500强后推出的第一批手机之一，它不仅可用于人际沟通，还能敞开格力“智能环保家居”的大门。除了问候语以外，开机界面上方有董明珠的头像，下方则有董明珠的“亲笔签名”。

发现了没有？“不按常理出牌”即是格力手机推广的精华。许多转型中的公司在发布新商品的时分都想搞一出独具匠心、让人形象深入的发布会，但终究都成为一场索然寡味的商品信息介绍会。董明珠就完全不一样，她是真的做到了“出乎意料”。比如，用户习惯了智能手机疾速更新换代，她就说“三年不必换手机”；网友吐槽格力手机性价比低，她就说卖5000万台没有问题；消费者日渐懂得啥叫“用户思想导向”的时分，她就在格力手机上放自个的相片，而不是宅男爱的女神或者宅女爱的男神。

这各种，都与网友们的认知有极大的反差，致使许多网友体内的肾上腺素一会儿排泄增多，而亲身嘲讽或者围观他人嘲讽都不足以平复激动的心情，必需要转发给朋友们然后再极尽所能地嘲讽一番。所以，你看，这就达到了一传十、十传百的作用。

“扮猪吃老虎，自黑逗你玩”这个玩法，娱乐圈的明星们早就亲测有用：正常的新闻炒作是不能红的，要撕；被黑的时分，要学会自黑卖二，黑着黑着、二者二者，就红了。而在家电圈，董明珠是这种玩法的开山鼻祖。当然，最终董明珠会不会让挑剔的网友们对格力手机“黑转粉”，还不得知。也有网友会说，不论怎样，格力手机送给我都不会用。可那又怎样呢？董明珠称格力手机并非上市商品而是只限内部采购，是用来敞开格力“智能环保家居”大门的，大多数“喷子”还不是方针用户，你们现在都只是帮格力手机免费做广告的，仔细你们就输啦。

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