微软被迫退出手机市场 Win10是救命稻草

GM起点 · 发表于 2015-7-9 10:55:17

据彭博社网站报导，关于微软来说，即便大幅缩短的智能手机方案也显得“野心太大”了。

在减记上一年收买的诺基亚手机事务的简直悉数财物，并把诺基亚职工削减80%后，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)将专心于为三类用户出产更少类型的手机：商业用户、对报价灵敏的客户和Windows粉丝。

这一战略的逻辑是，微软保存手机事务，期望招引规划较小的忠诚用户群。纳德拉的这一战略在Surface平板电脑上取得了必定程度的成功。

但这一战略也面对应战。在微软期望招引的客户中，苹果iPhone和Android手机占有主导地位。Windows Phone粉丝群规划适当小。

历史上测验克复被蚕食商场份额，但却终究落得个原地踏步乃至越陷越深下场的手机厂商举目皆是，其中就包含从黑莓到诺基亚在内的多家公司。分析师指出，即便微软不再测验变成一家大型手机厂商，其更也许的结果也是持续丢失商场份额，并被迫在不太远的将来退出手机商场。

商场研讨公司IDC项目主管威尔·斯托费加(Will Stofega)在一次采访中说，“大幕好像正在拉上。”他估量Windows手机商场份额将在一年内由现在的约3%跌到零，“它看上去境况不太好”。

纳德拉的许诺

在发送给职工发布裁人的备忘录中，纳德拉发誓将保存手机事务。他在备忘录中写道，“我坚决不会抛弃包含手机在内的自立设备。”

了解纳德拉方案的一名不签字消息人士泄漏，微软估计将在将来至少2年内持续出产自立品牌手机。微软将设法在挑选的商场上充分发挥自个的优势，例如，面向商业客户的公司安全和协作软件。

微软不再测验出售尽也许多的手机，而是将专心于三类产品：商用手机、高端类型和与Lumia 520相似的平价手机。Lumia 520销量超越2500万部，是微软最畅销的手机类型。

更少的类型

了解微软方案的消息人士称，微软每年将在每个种类中发布1、2个类型的手机，削减发布的手机类型。假如算上面向不一样地区和运营商的一切版别，微软简直每周就有一款手机发布。该消息人士称，尽管微软将因商场规划和重要性原因此持续在美国商场出售手机，但将不再与运营商协作，并退出没有取得成功的商场。

微软渠道和硬件事务掌门特里·米尔森(Terry Myerson)在一份备忘录中写道，Lumia 1020等高端手机将面向期望在旗舰设备上取得最优Windows体会的“Windows”粉丝。曩昔一年微软没有发布高端机型。

对微软来说，这是在智能手机事务范畴的又一次大规划重组。自联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)2001年发布开发智能手机软件的方案以来，微软智能手机事务每2年摆布就会重组一次。

纳德拉期望在手机事务中仿制Surface事务的“剧本”——减缩方针商场，在更小的范畴做到出类拔萃。更专心协助Surface事务完成了营收增长和盈余，尽管方针较小，但Surface取得了成功。

IDC研讨司理拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)在谈到微软新的手机方案时标明，“它合乎情理，我以为微软能成功施行这一方案。我以为微软不能抛弃智能手机事务，它不得不保存这一事务。”

微软手机事务将来取决于Windows 10

路透社刊文指出，微软手机事务的将来也许取决于其压服开发者为手机版Windows 10开发软件的才能。

分析师指出，这次裁人标明，微软也许把手机事务的重心放在Windows 10而非开发智能手机上。简直无须修正，Windows 10使用就能跨桌面体系、平板电脑和手机运转。

微软以为，PC版Windows的盛行有助于手机版Windows取得更多使用，招引更多消费者购买其手机。商场研讨公司Forrester分析师J.P.·冈德尔(J.P. Gownder)说，“这是微软将来也许采取的最佳的移动战略。”

商场研讨公司Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)标明，减小移动事务要点将使微软能将资本投入到优势范畴，例如软件和云计算开发。巴加林指出，微软手机面向“从低端到高端在内”的客户。

有些分析师指出，这轮裁人也许意味着微软退出移动商场的开端。投资公司FBR Capital Markets分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)标明，因为消费者将更多时刻用在移动设备，微软有必要通过成功地发布Windows 10留在这一商场上，“除非呈现剧变，微软将持续是移动范畴的第三名。收买诺基亚带有孤注一掷的意味，显然是一次失利的收买”。 (编译/霜叶)

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