看看那些吹过牛逼的手机商谁吹成真的

GM起点 · 发表于 2015-7-4 11:54:16

6月已过，又到了各大手机厂商晒上半年成果的时分了。继此前华为及华为光彩、小米发布上半年销量后，魅族也在今天也站了出来。经过财报剖析，笔者也“挖”出了中兴、联想、TCL等品牌的相关数据，经过比照发现，几家手机厂商半年成果凸显出几个问题：

1. 全部手机职业的增加现已显示出乏力的状况。

2. 国内手机厂商的座次正在构成新的格式和排名。

3. 许多厂商之前吹过的NB如今到了兑现的时刻，成果到底怎样？

当然，勇于出来大声说的，成果天然是不错。在国内手机商场趋于饱满、增速放缓乃至下滑的大布景下，国内各大手机厂商均在年头提出了更高的出售方针，其间有不少都是要冲击出货量过亿。那么，从上半年的状况来看，他们离各自的年度方针还有多远？

各家战绩盘点

华为：5000万台

最早发声的是华为。6月25日，华为在北京宣告，包含华为品牌和华为光彩品牌在内，上半年全球总出货量为5000万台。而在5月，华为手机全球销量超越1000万台，初次完结单月销量过千万。

华为消费者事务我国区总裁朱平称，2015年全年，华为将全球手机出货量的方针定为1亿台，其间我国区预期占比50%摆布。

华为光彩：2000万台

继华为发布全体成果以后，华为光彩也独自发布了销量状况。

据华为光彩总裁赵明在光彩7发布会上泄漏，本年上半年，华为光彩全球销量近2000万台，出售额到达26亿美元，仅用了半年时刻便完结了上一年全年的销量水平。他一起表明，现在华为光彩的季度增幅基本上保持在30%以上，“估量余承东将把光彩的4000万台全年出货量方针上调。”

小米：3470万台

昨天，小米也发布了上半年成果。雷军在微博中称，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增加33%。

依据雷军年头发布的微博，2014年，小米手机销量为6112万台。而雷军此前还泄漏，小米2015年的出售方针为8000万台至1亿台。从现在的状况来看，小米上半年并未到达方针的一半，但考虑到其近几个月均无新机推出且下半年新旗舰小米5和下一代红米也许到来，故其鄙人半年迎来迸发也并不意外。

魅族：890万台

今天上午，魅族也晒出了上半年的销量——890万台，同比增加540%。随后，黄章表明感谢魅友。“但离智能手机前三还有距离，下半年还要努力。”

自拿到阿里巴巴的投资以来，魅族扩张的脚步显着加速。6月，其接连召开了两场发布会，推出了魅蓝note 2和魅族MX5。而在昨天，魅族与我国电信签署了500万台的

终端出售协议。有剖析以为，其本年的出货量将到达2000万台。

除以上几家发布官方数据的公司外，国内别的几家手机巨子还并未发布其上半年成果。不过，依据其此前发布的财报和第三方组织数据，咱们也能看出一些端倪。

TCL通讯：或超越3000万台

依据TCL通讯此前每月发布的月度主要商品销量数据布告，咱们能够推断出一个估值。

归纳国内及海外商场，1月，574万台；2月，442.7万台；3月，566.2万台；4月，572.6万台；5月，550.8万台；前5个月算计约2700万台，若其6月的数据保持稳定，则上半年出货量将超越3000万台。

关于方针，本年4月，TCL通讯COO王激扬曾泄漏，2015年TCL通讯内定的手机销量方针是1亿台，力求进入全球前三，国内商场进入第一阵营。

联想：前3个月1870万台

因为联想通常会在8月发布新财年第一季度（即天然年2015年第二季度）财报，故咱们还无法看到其上半年的手机销量状况。而依据其2014/15财年第四季度（即天然年2015年第一季度）财报，本年前3个月，联想全球手机销量为1870万台，其间旗下摩托罗拉为780万台。

另一个值得重视的方面是，联想移动事务昨天进行了不小的管理层调整。现任联想移动我国区商品运营和互联网事务总经理杨峻升任联想集团副总裁，并顶替张晖负责我国区的手机出售使命；现任摩托罗拉副总裁、全球出售负责人赵科林以及摩托罗拉欧洲、中东和非洲区域出售负责人Magnus Ahlqvist均将离任。此前，陈旭东已顶替刘军出任联想移动事务集团总裁。

中兴：第一季度1260万台

依据Gartner在6月发布的监测数据，中兴通讯在本年第一季度的出货量1260万台。

本年5月，中兴终端全球商品与技能发言人林玮民曾表明，“中兴手机本年手机销量方针1亿，其间6000万台智能手机。美国商场要完结占比1/3，我国商场占比1/3，其他国家占比1/3。”

完结全年KPI各家手里还有啥牌？

1. 出海：

面对国内商场的疲软的和无穷的出售压力，国内手机厂商出海已成必定。有一些，现已走了很远——关于华为、中兴、TCL和联想来说，海外商场已成为其重要的收入组成部分，且所占比例仍在持续拓展；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度商场，并将其列为下半年的拓展要点。

2. 新旗舰到来：

6月，华为光彩和魅族均发布了全新的年度旗舰并于本月开卖，而小米、中兴的新旗舰也确认将鄙人半年推出。不过，在各家商品日渐同质化的今天，怎么激起消费者的采购欲望，也是各大厂商需求面对的一个挑战。

3. 进军高端：

关于许多国商品牌来说，高端乃至中高端范畴仍是空白。而从华为Mate 7取得的成果来看，国商品牌现已有才能在3000元以上的报价档位取得空间，而这将切入到苹果和三星等国际大牌所占有的商场。

4、进入新的范畴：

小米是这方面的典型代表，雷军曾在多个场合表明过手机商场的时机正在减小，所以小米开端广泛规划智能家居、智能硬件范畴，经过搬运工业会集的现状，来确保，鸡蛋没有放在一个篮子里，但关于大多数手机厂商来讲，这种多样化的玩法并不适用。

5、本钱层面的改变：

除了上述商品和商场方面的规划调整，国内商场也开端出现一些新的玩法，也即是本钱层面的运作，近来上演的酷派卖身狗血剧是典型代表。经过与互联网公司联婚，来寻求新的突破。

结语：手机商场热烈持续

时至今天，国内手机商场仍然不缺少闹剧和口水战，在这些外表的推广战背面，销量事实上是各家厂商的底裤。从上述6家厂商的半年成果剖析看，不难看出，叫嚣得最响的纷歧定是卖得最佳的；厂商在拼贱价的背面，还是以寻求销量、商场体现、赢利为终究目的。

热烈还将持续，从半年的成果还没发盖棺事定，从前夸下的海口能否完结，要到年末兑现；但全体看，半年的成果看，本来都是很风险的，所以，下半年还得出猛招，一起，能够料想，下半年的PK也会更加血腥。

GM起点

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