微软欲扭转手机业务颓势转战印度市场

GM起点 · 发表于 2015-6-27 11:42:51

《华尔街日报》网络版今日撰文指出，由于在高端手机商场面对苹果和三星这么强壮的竞赛对手，在中低端商场又遭受安卓手机厂商的攻击，微软的手机事务这些年发展晦气。为了扭转这种颓势，该公司正将目光投向印度等新式商场，加大对这些商场的投入，期望捉住本地用户的猎奇心理，让他们测验新鲜东西，终究在智能手机商场的竞赛中笑到最后。

以下为文章全文：

在大多数发达国家，智能手机商场现在都是由三星和苹果占有着主导地位，但新式商场的状况并非如此。

在发展我国家，消费者愈加克勤克俭，不会被商场领导者的商品所吸引，因此，本土手机品牌通常具有最多的商场比例，比如说印度的Micromax Informatics和我国的小米公司。

手机事务战略发作转变

微软现在便将事务要点转向这些发展我国家，期望本地的消费者情愿为了省钱而测验新鲜事物，终究推进其成为全球智能手机大战中的“超级大国”。

当莎雅尼·查克拉博蒂（Shayoni Chakraborty）在加尔各答买了一部诺基亚Nokia智能手机的时分，依据以旧换新方针（她原来有一部安卓手机），诺基亚向她供给了63美元的扣头。查克拉博蒂事前曾对Lumia做了一番查询，她说之所以决议采购Lumia，一是这款手机报价便宜，二是测验新鲜东西的巴望。

查克拉博蒂本年31岁，是印度东部城市加尔各答的一名稳妥事务员。她说：“每个人都在采购安卓手机，我想自个也应当试一试。”

时至今日，她对最初的决议并不后悔。“就功用而言，这是一款十分不错的手机，”查克拉博蒂表明。她还说以后会一直运用安卓手机。

新式商场成“仅有救星”

微软在2014年4月份以70亿美元的报价收买了诺基亚手机事务，由于在美国、欧洲和日本手机商场的开辟未能获得重大发展，这家科技巨子现在正企图在印度和别的新式商场，吸引更多像查克拉博蒂这么的用户采购其智能手机。

香港科技咨询公司Counterpoint Research分析师尼尔·沙（Neil Shah）说：“新式商场现在成为微软仅有的救星。”

微软对诺基亚手机事务的收买，也是两个“落魄之人”的联系：2013年，微软Windows Phone操作系统在全球商场的比例约为3%。与此同时，诺基亚也早已失掉旧日辉煌，在与苹果这么具有许多忠诚粉丝的公司竞赛中节节败退，并且还在新生代安卓智能手机厂商的不断冲击下，在中低端手机商场的日子也不好过。

更为差劲的是，微柔和诺基亚的状况持续得不到好转。依据商场研究机构Gartner的数据，2014年，在全球范围内出货的智能手机中，只要3%采用Windows Phone操作系统，而谷歌Android系统和苹果iOS的商场比例则别离到达81%和15%。

加大在印度商场投入力度

不过，Windows Phone操作系统在印度商场的状况更为达观一些。Counterpoint Research发布的数据显示，2015年第一季度，微软在印度智能手机操作系统商场的比例为4.5%，高于前一个季度的3.6%。

为了坚持这种增长势头，微软还在印度加大投入力度，将诺基亚在印度全国约9000家零售店更名为微软零售店。除了手机商品，这些零售店还将在印度出售Xbox游戏主机等别的微软商品。与此同时，微软还在电视和印刷广告上投入巨资，企图提高旗下商品在这个世界上人员第二多的国家的号召力。

不过，微软所做的这一切并不是从零开始，由于诺基亚之前已经在印度打下了坚实的基础。曾几何时，诺基亚在印度可谓是一个众所周知的品牌，2005年在印度手机商场的比例到达60%。曩昔几年，诺基亚在印度全国建立了无穷的分销网络，商品覆盖面进一步扩展，现在诺基亚在与印度手机商场的两大领导者三星和Micromax的竞赛中难分伯仲。

商场研究机构Canalys驻新加坡分析师鲁沙布赫·多什（Rushabh Doshi）说：“诺基亚在印度商场的优势在于其无穷的分销网络以及强壮的售后服务网络，微软若想承继诺基亚在印度商场的品牌忠诚度，就必须持续坚持这种优势。”

方案推出旗舰手机商品

在曩昔的一年间，微软一直在要点发展中低端智能手机事务。微软印度移动设备部分主管埃杰伊·梅赫塔（Ajey Mehta）说：“咱们的确获得了许多的成功。”Lumia 430是微软新推的商品之一，价格只要83美元，也是微软最便宜的智能手机。

不过，微软并不想只是去投合低端手机商场的用户需求。该公司还方案于本年晚些时分在印度推出多款高端手机商品，运行即将上市的Windows 10操作系统。“假如咱们想要将微软打造成为一个强壮的消费类品牌，就需求推出高端旗舰手机商品，”梅赫塔说。

当然，印度智能手机商场也充满了不确定性，也就是说，任何一家厂商都可以攀上最高峰。例如，印度本土智能手机厂商Micromax这些年在功用手机和智能手机的出货量上都逾越了三星，其体现令外界刮目相看。

尽管如此，在一个变幻莫测、远景难料的商场，微软在印度的事务扩张极有可能会面对无穷的应战。（编译/清辰）

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